Архетипы в маркетинге: эффективные стратегии для ведения социальных сетей стартапам

Социальные сети – мощный инструмент для привлечения аудитории, создания доверия и построения сильного бренда. Особенно это важно для стартапов, которым нужно быстро заявить о себе, привлечь клиентов и инвесторов, выделиться среди конкурентов. Однако многие основатели ведут соцсети хаотично, без чёткого позиционирования, из-за чего страдает эффективность.

Один из проверенных способов сделать контент более сильным и узнаваемым – использование архетипов.

Что такое архетип в маркетинге?

Швейцарский психолог Карл Юнг ввёл понятие архетипов – универсальных образов, вызывающих у людей схожие эмоции и ассоциации. Эти шаблоны активно используются в рекламе и маркетинге, помогая брендам мгновенно передавать свою идею аудитории. Например, Nike – это «герой», призывающий к действиям, Apple – «бунтарь» и «творец», а Coca-Cola – «друг», создающий атмосферу радости и единства.

Стартапам архетипы помогают сформировать запоминающийся образ и транслировать ключевые ценности. Выбрав подходящий архетип, можно задать определённый тон коммуникации, который будет понятен и привлекательным для аудитории.

Как стартапам использовать архетипы в соцсетях?

Использование архетипов помогает выбрать стратегию контента, формат общения и стиль подачи информации. Рассмотрим основные архетипы, которые могут быть полезны стартапам.
1. Герой
Идеально для: стартапов, решающих сложные проблемы, выходящих на новый уровень или бросающих вызов традиционному рынку (например, спортивные технологии, финтех, энергосбережение). Как использовать: показывайте преодоление препятствий, успехи команды, мотивационные истории, демонстрируйте, как ваш продукт делает жизнь лучше.
2. Творец
Идеально для: инновационных и креативных стартапов (дизайн, IT, искусственный интеллект, цифровые продукты). Как использовать: делитесь идеями, рассказывайте о процессе создания, вдохновляйте аудиторию. Например, Adobe и LEGO строят свой маркетинг именно на архетипе творца.
3. Бунтарь
Идеально для: стартапов, меняющих устаревшие модели бизнеса (криптовалюты, экосистемы Web3, альтернативные финансовые инструменты, смелые решения в маркетинге). Как использовать: критикуйте неэффективные методы, говорите дерзко, ломайте стереотипы. Примеры – Harley-Davidson, Tesla, Red Bull.
4. Мудрец
Идеально для: стартапов в сфере аналитики, консалтинга, медицины, образования. Как использовать: делитесь полезной экспертизой, публикуйте исследования, обучающие материалы, показывайте глубину знаний. Пример – Google и National Geographic.
5. Друг
Идеально для: стартапов, создающих комфорт и социальные связи (платформы для общения, маркетплейсы, сервисы для семьи и детей). Как использовать: создавайте тёплый и доверительный контент, вовлекайте аудиторию, делитесь историями клиентов. Пример – Coca-Cola, Facebook.
6. Искатель приключений
Идеально для: travel-стартапов, outdoor-брендов, сервисов, вдохновляющих на новые впечатления (Airbnb, The North Face, GoPro). Как использовать: показывайте мир, рассказывайте истории путешествий, создавайте ощущение свободы.
7. Хранитель
Идеально для: стартапов в сфере безопасности, здоровья, защиты данных. Как использовать: транслируйте надёжность, заботу, объясняйте, как ваш продукт защищает людей. Например, Volvo или Johnson & Johnson.

Как выбрать архетип для стартапа?

1. Определите свою аудиторию. Кто ваши клиенты и инвесторы? Какие ценности им важны? Например, если ваш продукт делает жизнь проще, подойдёт архетип «друга» или «хранителя». Если вы ломаете правила – выбирайте «бунтаря».

2. Проанализируйте свою миссию. Какие эмоции должен вызывать ваш бренд? Успех, вдохновение, надёжность, инновации?

3. Создайте стратегию контента. Если вы «мудрец» – пишите экспертные статьи. Если «герой» – публикуйте истории преодоления. Если «бунтарь» – делайте провокационные посты.

Заключение

Использование архетипов – мощный инструмент для брендирования стартапа. Они помогают задавать тон коммуникации, привлекать целевую аудиторию и делать контент более эффективным. Главное – выбрать архетип, который будет понятен и вам, и вашей аудитории, и выстроить вокруг него контент-стратегию.

Какой архетип ближе вашему стартапу?
icon - /uploads/s/h/h/p/hhp2lczs67ji/img/full_PNPko9cb.png
StartUp Academy – это пространство для
роста и развития стартапов